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快手小店通涨粉|加粉

作者:山西快手运营中心 发布时间:2021-10-18

快手小店通是电商商家获取公域流量的工具,仅支持售卖快手自建商品,不支持跳转三方平台;支持三种转化目标,分别是涨粉、订单支付、商品访问。

1. 快手小店通转化追踪报表简介

现在支持在快手广告创建以“涨粉”为优化目标的广告了,具体步骤如下:

(1)选择营销目标【小店推广】或【直播推广】;

(2)选择转化类型【快手个人页】;

(3)选择优化目标【涨粉】。

在用户加粉之后,通常需要一段时间(转化周期)后,再通过作品、直播进行进一步的触达,才会产生转化行为;或者在加粉之后,用户在一段时间(转化周期)内持续在发生转化行为。因此,快手广告新增【转化追踪报表】,对经过转化周期后的转化效果进行更完整的效果追踪和数据展示。

*注意:当前仅支持查看【小店推广】和【直播推广】的转化追踪报表。

2. 自定义筛选

(1)时间范围:筛选广告投放时间;支持快速筛选“今日、昨日、近7天、近1个月、近3个月”,也支持自选时间范围(不超过1年)

(2)营销目标:支持筛选小店推广、直播推广或不限

(3)优化目标:支持筛选商品访问、下单付款、涨粉、直播观看数、直播查看商品数或不限

(4)转化周期:用于衡量所选的广告投放时间内,经过转化周期后,广告的综合转化效果;由于行业、商品品类、作品发布频率等因素的影响,不同的广告的转化周期可能有不同,用户可自行选择合适的转化周期;转化周期支持选择当天,T+1,T+3,T+7,T+15,T+30

这里用一个具体的例子来说明筛选项转化周期的使用方法:一个做美妆和护肤品的商家,通过快手广告平台新建了以【小店推广】为营销目的的广告计划,且优化目标为涨粉。持续投放半个多月后,商家想了解在这半个多月内通过涨粉广告新增的粉丝,持续的转化效果如何;那么他在转化周期这里选择T+15,就可以看到从投放开始过去15天,新增粉丝的累计转化效果(包括经过转化周期的涨粉留存量、留存率、累计下单量、累计下单成本、累计GMV、累计ROI)。

3. 转化追踪报表新增数据指标

以上就是快手小店通开通投放流程的详细介绍了。


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