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什么是快手信息流广告?

作者:山西快手运营中心 发布时间:2020-10-22

要谈快手的信息流广告,我们首先来了解一下信息流广告。

信息流广告,是在社交媒体中用户的好友动态,或者是咨询媒体、视通媒体内容流中的广告。信息流广告一个很大的特点,就是主动性,是平台主动推送的。用户在使用互联网产品或服务时,主动推送,然后和该产品或是服务功能混排在一起。

举例来说,社交媒体中的朋友圈广告,微博关注或是热点中的广告。资讯类媒体像今日头条中资讯栏中的广告。视频类的像快手、抖音中穿插的广告。信息流广告将传统广告主动推送的特点,与现代的新媒体技术相结合,主动向用户提供易于接受的营销类信息。平台根据用户基本信息和用户在使用过程中留下的痕迹,基于用户感兴趣的点来对用户进行广告推送。这样的方式既不会影响用户的阅读体验,又会抓住潜在的目标群体,是现代媒体平台流量变现的主要方式,也是很多广告主广告投放的不二选择。

进入快手我们可以看到三个菜单,关注、发现、同城,快手信息流广告位于快手发现页的第五或者第六位,具体情况视页面分布情况而定。这个位置是用户浏览场景的主要视觉区域,曝光率比较高。广告主可以制作720P以上的短视频、图集和影集在发现页的第五或第六位进行展示,获得超强曝光。

用户看到广告封面,产生进一步了解的兴趣,点击视频的封面,进入详情页,这个时候视频开始自动播放,在详情页有明确的指引,用户可以进行评论和互动,改变传统媒体单一的传播方式,使广告主可以得到有效的用户反馈,从而更好的迎合用户的需求。

在视频、图集等播放的过程中,快手在视频下方添加了行为按钮功能,用户点击后可以进行跳转,然后进入到相应的落地页、软件商店或是淘宝相对应产品的页面。方便用户进行夏一步的下载注册、购买等行为,提升广告的转化率。

快手的信息流广告可以根据用户属性、用户兴趣爱好、用户环境以及算法优化,四个方面来对广告投放进行优化,筛选受众,使其与广告主的目标用户高度吻合,提升广告的转化率。

 


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